A a csere helyszíne, a potenciális eladók és vevők találkozásának színtere.
Valamilyen sajátos rendelkező potenciális összessége, akiknek szándékukban áll és képesek is arra, hogy valamilyen igényüket kielégítsék.
A kereslet és a kínálat összetalálkozása, mely során a gazdát cserél.
Marketing szempontból pedig a piac nem más, mint folyamatosan változó lehetőség.