marketing: a vállalat hosszú távon definiálja környezetét, céljait és a célok eléréséhez szükséges stratégiákat az elkövetkezendő néhány évre.

marketing: a vállalat rövid távon meghatározza helyzetét, egy éves célját és stratégiáját, melyhez cselekvési programot dolgoz ki, költségvetést rendel hozzá, majd folyamatosan értékeli és ellenőrzi azokat, hogy a rövid távú célokat elérje a vállalkozás.