Ebben a fázisban jut először szerephez a multimédiás elemek egy felületre történő integrálásáért felelős szerzői rendszer, ekkor kezdődik az alkalmazás tényleges fejlesztése. A szerzői rendszerrel végzett fejlesztés az alábbi munkafolyamatokra bontható:

1. Az alkalmazás alaptulajdonságainak beállítása (pl. felbontás, fps beállítás stb.)
2. Az előzőleg elkészített látványterv alapján a felhasználói felület létrehozása (pl. hátterek, fejléc/lábléc elkészítése, térközölés és tördelés beállítsa stb.)
3. Az alkalmazás technikai struktúrájának kialakítása (képkockák és rétegek létrehozása, tartalommegjelenítő elemek létrehozása stb.)
4. A navigációs felületek elkészítése (pl. menürendszer)
5. A multimédiás elemek kezeléséhez szükséges vezérlőelemek létrehozása (pl. videólejátszó felület)
6. Tartalombetöltés (történhet importálással, vagy nagy számú, gyakran változó, strukturált adatkezelést igénylő elemeknél futásidőben történő betöltéssel)
7. Tartalmak megjelenítésének beállítása
8. Interakcióhoz szükséges felületek létrehozása (pl. űrlapelemek)
9. Interakciók programozása
10. A végfelhasználói platformhoz igazodó formátumba és keretbe történő mentés.