Az előző részben áttekintettük, hogy miért és hogyan alakultak ki az egyes szemléletmódok a történelem folyamán. Ebben a részben pedig azt fogjuk megvizsgálni, hogy a vállalatok miként építik be tevékenységükbe a marketing szemléletmódokat, melyek a következők:

• termelésorientált vállalati koncepció,
• termékorientált vállalati koncepció,
• értékesítésorientált vállalati koncepció,
• marketingorientált vállalati koncepció,
• társadalom központú vállalati koncepció.